La marca que aparece en un empaque o etiqueta es la que respalda de cierta forma la calidad del producto que se adquiere, por eso ha de poseer un buen diseño y debe ser enfocado al tipo de consumidor que ha de adquirirlo, el resto del diseño del empaque o etiqueta hará otro tanto por procurar un buen impacto. No hay que olvidar que tanto el nombre de marca como el diseño de la misma deben ser fácilmente recordables o sea pregnantes, tener un nombre corto, fácil de pronunciar y que no tenga significados ofensivos al público.
Puesto que vender al consumidor ya no es una interacción personal por encima de un mostrador, sino que el autoservicio ha significado una transferencia del papel de informar al cliente al de ser publicitado por el mismo envase como un silencioso vendedor, la presión de la competencia significa atraer al cliente en su paso por los pasillos del almacen en una forma inmediata. Lo anterior nos lleva a reflexionar acerca del tamaño que ha de poseer una marca para un producto que se exhibe en un estante junto a otros del mismo rubro para destacar de la competencia.
En este caso la marca no podrá ser demasiado grande pues habrá de tomarse en cuenta que los datos de contenido, nutrimentales y legales además de la ilustración principal del empaque usarán la mayor parte de la superficie del empaque o etiqueta, pero no por eso deberá pasar a un lugar menospreciado donde no se le de la importancia que merece, por el contrario debe ser mesurada pero sin perder su lugar.
El diseño de una marca para envases y etiquetas deberá ser diseñada con formas simplificadas, con tipografías significativas y fáciles de percibir, no se deben crear distorciones visuales que confundan al consumidor, sobre todo hay que tomar en cuenta que muchas de ellas deberán ser colocadas en formas cilindricas o en envases que formen dobleces que puedan distorcionarla al girarse o doblarse. En cuanto al color deberá ser fácilmente percibido sin dejar de comunicar las características del producto, habrá que tomarse en cuenta el contraste que provocará al ser colocada contra el fondo del diseño del empaque o etiqueta.
Como podrá observarse diseñar una marca eficaz y comunicativa no es tarea fácil por el número de variables que pueden surgir en el manejo del producto. Para poder trazar una buena marca, después de un reflexivo proceso de bocetaje, habrá de trazarse perfectamente para poder conservar la calidad de su imagen. Para ello a continuación se mencionan varias páginas amigas que pueden ayudar en este proceso de la obtención de marca y de su trazado.
LogoYes es una buena herramienta para obtener diseños de marca, la página está publicada en inglés, sin embargo, es muy fácil ir siguiendo los pasos, el proceso es sencillo, además se pueden ver ejemplos.
Text to Logo! Se enfoca mas que nada al diseño de logotipos, a tipografías con diferentes efectos, hay que ser precavidos y no abusar demasiado de ellos pues puede repercutir en una mala imagen, también está publicada en inglés, es fácil manejarla.
Es una aplicación divertida y fácil de usar, contiene tipografías de logotipos conocidos que se pueden aplicar a cualquier nombre que se elija. También es una página publicada en inglés.
Es un instrumrnto de dibujo muy fácil de usar, es una aplicación de General Electric en flash que permite el dibujo a través de figuras geométricas o trazos libres. El programa está en inglés.
Es un programa más avanzado solo quien tiene conocimiento sobre manejo de programas de diseño puede manejarlo con facilidad; sin embargo, es una muy buena herramienta de dibujo cuando no se dispone de programas como Corel Draw o Illustrator que tienen un uso más profesional. Está publicado en inglés.
